MENA न्यूज़वायर न्यूज़ डेस्क: व्यक्तिगत विलासिता वस्तुओं का बाज़ार, जिसे लंबे समय से आर्थिक अनिश्चितता के विरुद्ध लचीला माना जाता रहा है, महामंदी के बाद पहली बार महत्वपूर्ण संकुचन का सामना कर रहा है।बैन एंड कंपनी की वार्षिक विलासिता रिपोर्ट, उपभोक्ता विश्वास में गिरावट, बढ़ती कीमतों और खरीदार की प्राथमिकताओं में बदलाव के कारण इस वर्ष वैश्विक बिक्री में 2% की गिरावट आने का अनुमान है। रिपोर्ट का अनुमान है कि पिछले दो वर्षों में 50 मिलियन ग्राहक विलासिता बाज़ार से बाहर हो गए हैं, जिससे यह क्षेत्र कम, अमीर ग्राहकों पर बहुत अधिक निर्भर हो गया है।
LVMH (डायर और लुई वुइटन के मालिक), बरबेरी और केरिंग (गुच्ची और सेंट लॉरेंट की मूल कंपनी) जैसी लग्जरी पावरहाउस इस प्रभाव को महसूस कर रही हैं। LVMH ने पिछले महीने राजस्व में 3% की गिरावट दर्ज की, साथ ही अन्य उद्योग के नेता भी वित्तीय लक्ष्य हासिल करने में विफल रहे। विश्लेषकों का कहना है कि कीमतों में भारी बढ़ोतरी और उत्पादों और ग्राहक अनुभवों में नवाचार में कमी के कारण उपभोक्ता अलग-थलग पड़ रहे हैं। बढ़ती कीमतों के बावजूद, खरीदारों को लगता है कि लग्जरी ब्रांड विशिष्टता और गुणवत्ता के अपने वादों को पूरा करने में विफल हो रहे हैं।
इक्विटी विश्लेषक इस बात पर जोर देते हैं कि लग्जरी ब्रांड्स के लिए खुद को फिर से तैयार करना बहुत जरूरी है। लग्जरी रिटेल की विशेषज्ञ मैरी ड्रिस्कॉल ने इस बात पर जोर दिया कि ब्रांड्स को उपभोक्ताओं, खासकर जेन जेड जैसी युवा पीढ़ी को प्रेरित और प्रसन्न करने की जरूरत है। ड्रिस्कॉल ने बताया, “उपभोक्ता अब बार-बार पेश किए जाने वाले उत्पादों से प्रभावित नहीं होते।” “ब्रांड्स को ऐसे आकांक्षापूर्ण अनुभव और उत्पाद बनाने चाहिए जो लग्जरी के आकर्षण को फिर से जगाएं।”
इस लड़खड़ाते बाजार में एक अपवाद हर्मीस है , जो अपने बिर्किन बैग की स्थायी अपील से उत्साहित है, जो विशिष्टता और लंबी प्रतीक्षा सूची के माध्यम से अपने रहस्य को बनाए रखता है। खुदरा विश्लेषक हिथा हर्ज़ोग ने नोट किया कि हर्मीस ने लक्जरी उपभोक्ताओं की इच्छा का सार पकड़ने में कामयाबी हासिल की है: दुर्लभता और वैयक्तिकरण। इसके विपरीत, फास्ट फ़ैशन और सोशल मीडिया के रुझानों ने अन्य लक्जरी लेबल के लिए “ब्रांड थकान” को तेज कर दिया है, जैसा कि माइकल कोर्स के साथ देखा गया है , जिसने इस वर्ष 14% राजस्व में गिरावट दर्ज की है।
प्रमुख बाजारों में आर्थिक चुनौतियों ने मंदी को और बढ़ा दिया है। चीन, जो कभी लग्जरी ग्रोथ का मुख्य चालक था, ने खर्च में भारी गिरावट देखी है, जिसका कारण बैन ने “उपभोक्ता विश्वास की कमी” बताया है। वैश्विक मुद्रास्फीति दबाव और भू-राजनीतिक अनिश्चितता आकांक्षी मध्यम वर्ग के उपभोक्ताओं को और भी अधिक निचोड़ रही है, जिन्होंने हाल के वर्षों में लग्जरी बिक्री को बढ़ावा दिया था। बैन का अनुमान है कि 2024 में केवल एक तिहाई लग्जरी ब्रांड सकारात्मक वृद्धि के साथ बंद होंगे, जो 2023 में दो-तिहाई से तेज गिरावट है।
भविष्य की ओर देखते हुए, इस क्षेत्र को एक चुनौतीपूर्ण मार्ग का सामना करना पड़ रहा है। बैन ने 2025 के अंत में धीरे-धीरे सुधार की शुरुआत का अनुमान लगाया है, जिसमें वृद्धि संभवतः जापान जैसे क्षेत्रों में केंद्रित होगी, जो अनुकूल विनिमय दरों से लाभान्वित होते हैं। हालांकि, ब्रांडों को उपभोक्ता विश्वास हासिल करने के लिए अपनी मूल्य निर्धारण रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने और नवाचार में निवेश करने की आवश्यकता होगी। आउटलेट सेगमेंट ने इस साल पारंपरिक लक्जरी रिटेल से बेहतर प्रदर्शन किया है, जो आर्थिक बाधाओं के बीच बेहतर मूल्य के लिए खरीदारों की मांग को उजागर करता है।
व्यक्तिगत विलासिता के सामानों में गिरावट के बावजूद, यात्रा और बढ़िया भोजन जैसे विलासिता के अनुभवों पर खर्च मजबूत बना हुआ है। यह बदलाव उपभोक्ता की बदलती प्राथमिकताओं को रेखांकित करता है, जिसमें कई लोग भौतिक संपत्तियों के बजाय यादगार अनुभवों में निवेश करना पसंद करते हैं। जबकि तत्काल दृष्टिकोण चुनौतीपूर्ण बना हुआ है, विश्लेषकों का मानना है कि शिल्प कौशल, रचनात्मकता और ग्राहक जुड़ाव में रणनीतिक समायोजन अंततः उद्योग की चमक को बहाल कर सकता है।